近日，由我院教师周翔作为通讯作者，研究生王英奇作为参与作者，公共管理学院王泽宇研究员为第一作者的论文《乡村品牌身份重构如何助力乡村振兴？——基于贵州“村超”的探索性案例研究》发表于中国管理学领域顶级期刊《管理世界》2025年第3期。这是《管理世界》杂志首篇关注“村超”这一独特乡村振兴现象的研究型论文。论文的作者还包括武汉大学社会保障研究中心的王增文教授和广东省社会科学院改革开放与现代化研究所的邓智平研究员，广州大学是该论文的第一署名单位。
论文的研究背景与意义
优质资源是地区发展的关键，而乡村因品牌效应不足，既难以吸引外部资源，又面临内部资源外流。其中核心挑战在于如何维系内外部利益相关者关系、夯实资源基础。一方面，乡村核心竞争力依赖本地群众的文化传承与参与，但“空心化”问题可能导致认同感下降，削弱其积极性并阻碍竞争力塑造；另一方面，外部投资机构、电商平台等资源输入不足，乡村特色过于局限，难以吸引资本和互补性资源，限制本土资源增值。当前乡村振兴研究多关注政策与外部环境，缺乏从乡村主动规划利益相关者关系、整合资源的发展机制展开研究。本文构建自主品牌战略体系，探讨如何在资源约束下实现高效振兴，为乡村振兴管理提供针对性框架。
研究发现与政策建议
本文以品牌身份为理论框架，结合榕江县的贵州“村超”案例，构建了落后乡村依托本土品牌文化资产实现品牌身份最优区分，进而增强核心竞争力与资源交换的过程模型。欠发达乡村可发掘深受群众认可的本土文化资源，以此打造品牌并通过品牌社群的身份管理策略达成目标。该过程分为两个阶段：品牌身份集体面更新与社会面重塑。首先，在品牌身份集体面更新阶段，乡村管理者可借助品牌身份社会面模仿赋予的合法性，推动品牌身份集体面更新，塑造独特品牌定位，并强化群众认同与参与，使其成为品牌建设的核心竞争力。其次，在品牌身份社会面重塑阶段，乡村需将内部竞争力向外部资源交换转化，以推动可持续发展。管理者可利用品牌身份集体面泛化的合法性，增强品牌吸引力，拓展品牌社会认同，吸引外部资源和高价值投入，最终助力乡村振兴。这些研究发现背后的政策建议如下：
首先，乡村品牌建设需结合本地文化特色。地方特色文化是乡村发展的基础，政府应深入调研、提炼地域文化，并建立文化遗产保护机制，避免因商业化导致文化失真。同时，为提升品牌影响力，应利用通俗易懂的概念包装乡村特色，通过社交媒体和线上线下活动增强品牌传播，使消费者产生共鸣，提升合法性与市场接受度。
其次，乡村发展需兼顾品牌形象塑造与内在价值构建。乡村核心竞争力的形成依赖以下两个方面。一是打造差异化且合法的品牌形象，以吸引内外部利益相关者；二是通过利益相关者的有序投入，建立稳固的产品和服务体系，确保品牌价值支撑。只有“形神兼备”的品牌体系，才能真正促进可持续发展。
最后，重塑集体认同感对乡村振兴至关重要。乡村特色的构建离不开深刻理解本土文化的群众参与，需组织能激发集体记忆与参与的文化活动，并适当融入现代元素，使群众在集体活动中重建身份认同和情感纽带，从而留住人才、吸引人才。
