2022年12月，我院肖佑兴副院长带领的团队，完成了广州城市旅游问询救援服务中心（广州文化旅游产业促进中心）委托的课题《广州旅游形象IP创新研究项目》。
旅游形象IP指根据品牌定位或产品特性而创造出的虚拟形象，通常是人格化的卡通形象。在互联网技术的推动下，通过IP的人格化演绎进行文化传播的方式被人们广泛接受，并刺激着人们的消费热情。这赋予了城市文旅IP发展的重要机遇，城市能够塑造成功的IP，获得认同，就能打造受欢迎的城市形象。
《广州旅游形象IP创新研究项目》课题组梳理了广州旅游形象IP自征集与发布以来的建设与发展情况，在全国范围内进行了市场调查，收集了2000多份问卷，梳理了国内外相关的旅游形象IP案例，整理各个旅游形象IP发展的经验，分析了广州旅游形象IP的发展现状、存在的问题，分析广州市广州旅游形象IP的特色，提出广州旅游形象IP的发展定位、使命与任务、发展战略与迭代升级之路，提供了广州旅游形象IP在形象传播、线上线下场景应用、产业发展、知识产权保护与规范化使用等方面的意见和建议。
2022年12月8日下午，广州城市旅游问询救援服务中心（广州文化旅游产业促进中心）组织了《广州旅游形象IP创新研究项目》成果报告的线上评审会（腾讯会议号：913511773），出席会议的有广州市文化广电旅游局市场推广处叶涛处长、广州城市旅游问询救援服务中心（广州文化旅游产业促进中心）罗松主任、陈玉波副主任等。五位评审专家来自暨南大学、广东财经大学、华南理工大学、广东星海演艺集团、广州旅游协会等单位。评审专家认为，该报告梳理了旅游形象IP的内涵与案例，分析了广州旅游形象IP的发展现状，明晰了广州旅游形象IP的市场认知与评价，提出了未来发展的思路与措施。该报告基础工作扎实、数据资料详实、问题分析准确、总体思路明晰，对策措施合理。评审专家一致同意该报告通过评审。
课题研究报告探索了文旅融合、文化创意与数字经济的连接，对于增加城市旅游发展新动能，提升城市旅游魅力，促进旅游经济繁荣，更好地推进广州文化产业与城市形象的发展，着力建设社会主义文化强国的城市范例，满足人民日益增长的美好生活需要具有重要的社会价值和指导意义，也将发挥重要的促进作用。
图为研究报告在线评审会情况
