近日，我院郑春晖副教授以第一作者身份在权威期刊《旅游学刊》2024年第10期发表了题为“穿越时空的“对话”——文化遗产数字化展示中的想象激发与实地旅游意愿”的研究成果，其指导的毕业生张佳和朱佳乐为共同作者。该研究受到国家自然科学基金面上项目（42271250）和青年项目（41801135）的共同资助。
在文化遗产保护与传承的背景下，虚拟旅游正成为推动旅游行业创新的重要力量。该论文以秦始皇帝陵数字博物馆为案例，基于偏最小二乘法结构方程模型（PLS-SEM）和模糊集定性比较分析（fsQCA）探讨了文化遗产数字化展示如何通过激发游客的想象力影响其实地旅游意愿。研究发现，（1）PLS-SEM的分析结果揭示了前因条件之间的作用关系：虚拟旅游特征（内容质量、易用性和交互性）能显著激发想象，想象则在直接正向影响实地旅游意愿的同时,又通过学习获益这一中介变量对其产生间接正向影响；（2）fsQCA的分析结果得出了引致高实地旅游意愿的两组前因构型（内容质量组和想象组）和两个核心变量（易用性和学习获益）。该研究的贡献在于：一方面，揭示虚拟旅游中文化遗产数字化展示对游客心理与行为的影响机制，明确想象在虚拟旅游中的核心作用及其对学习获益和实地旅游意愿的影响路径，为虚拟旅游体验设计提供新视角；另一方面，为虚拟旅游内容优化、交互设计改进及文化遗产数字化场景创新开发提供实践指导，推动文化资源数字化与旅游产业的融合发展。
期刊简介：《旅游学刊》是全国CSSCI来源期刊、中文核心期刊，在国内外旅游研究领域具有重要学术影响力。在《中国学术期刊影响因子年报》（人文社会科学·2023版）中，该刊复合影响因子达到5.654，位列“流通与服务”类期刊第一。此外，自2012年以来，《旅游学刊》连续12年入选“中国最具国际影响力学术期刊（人文社会科学）”。
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